UTM-parameters en UTM Builder
Weet je waar “UTM” voor staat?
Gratis feature
UTM-parameters zijn alomtegenwoordig op het Internet van vandaag. Je komt vaak van die onhandig uitziende tokens als utm_source en utm_medium tegen in URLs.
Ze zijn zo populair dat ze een de-facto standaard zijn geworden voor link analytics en performancetracking. Dat ondanks het feit dat bijna niemand weet waar “UTM” voor staat.
U voor Urchin
Lang verhaal kort, UTM betekent “Urchin Tracking Module”. Vroeger was het een analytisch softwareproduct, maar het is nu een onderdeel van Google Analytics.
UTM-parameters, soms ook UTM-tags genoemd, zijn vijf codes die aan een URL toegevoegd kunnen worden om het traceren van links en linkanalyses te verbeteren. Deze vijf codes zijn:
| UTM-parameter | Verplicht | Betekenis |
|---|---|---|
utm_source | Ja | Campagnebron, zoals facebook of instagram |
utm_medium | Ja | Campagnemedium, bijvoorbeeld email of social |
utm_campaign | Ja | Naam van de campagne, zoals partner_promotion |
utm_term | Nee | Campagne- of zoekterm die gebruikt was |
utm_content | Nee | Specifiek element dat de gebruiker klikte, bv. banner |
Waarom UTM-parameters?
Het belangrijkste aan utm_*-parameters is hoe ze integreren met Google Analytics.
De informatie die ze bevatten wordt verzameld en netjes gerangschikt, zodat je de prestaties van je link kunt bekijken en vergelijken per campagne, bron, medium enzovoort. Dezelfde waarden kunnen alsook worden gebruikt om te filteren.
UTM builder
In once.to kan iedereen UTM-parameters toevoegen aan zijn links met behulp van onze tool UTM builder. Je kunt het vinden in het Linkeigenschappen-dialoogvenster:
Het wijzigen van de parameters zal de Bestemming URL-adres dienovereenkomstig bijwerken, waarbij andere parameters, indien aanwezig, intact blijven. En andersom, elke verandering aan de Bestemming URL-adres wordt gereflecteerd in de UTM builder.
Tags: Google Analytics, gratis feature, korte link, korte URL, linkanalyse, linkstatistieken, redirect, URL, UTM Builder, UTM-parameters, UTM-tags