UTM-parameters en UTM Builder

Weet je waar “UTM” voor staat?

Gratis feature

Dit artikel gaat ervan uit dat je al bekend bent met verkorte links en begrijpt hoe ze gebruikt worden.

UTM-parameters zijn alomtegenwoordig op het Internet van vandaag. Je komt vaak van die onhandig uitziende tokens als utm_source en utm_medium tegen in URLs.

Ze zijn zo populair dat ze een de-facto standaard zijn geworden voor link analytics en performancetracking. Dat ondanks het feit dat bijna niemand weet waar “UTM” voor staat.

U voor Urchin

Lang verhaal kort, UTM betekent “Urchin Tracking Module”. Vroeger was het een analytisch softwareproduct, maar het is nu een onderdeel van Google Analytics.

UTM-parameters, soms ook UTM-tags genoemd, zijn vijf codes die aan een URL toegevoegd kunnen worden om het traceren van links en linkanalyses te verbeteren. Deze vijf codes zijn:

UTM-parameter Verplicht Betekenis
utm_source Ja Campagnebron, zoals facebook of instagram
utm_medium Ja Campagnemedium, bijvoorbeeld email of social
utm_campaign Ja Naam van de campagne, zoals partner_promotion
utm_term Nee Campagne- of zoekterm die gebruikt was
utm_content Nee Specifiek element dat de gebruiker klikte, bv. banner

Waarom UTM-parameters?

Het belangrijkste aan utm_*-parameters is hoe ze integreren met Google Analytics.

De informatie die ze bevatten wordt verzameld en netjes gerangschikt, zodat je de prestaties van je link kunt bekijken en vergelijken per campagne, bron, medium enzovoort. Dezelfde waarden kunnen alsook worden gebruikt om te filteren.

UTM builder

In once.to kan iedereen UTM-parameters toevoegen aan zijn links met behulp van onze tool UTM builder. Je kunt het vinden in het Linkeigenschappen-dialoogvenster:

De UTM builder van once.to.
De UTM builder van once.to.

Het wijzigen van de parameters zal de Bestemming URL-adres dienovereenkomstig bijwerken, waarbij andere parameters, indien aanwezig, intact blijven. En andersom, elke verandering aan de Bestemming URL-adres wordt gereflecteerd in de UTM builder.


Tags: , , , , , , , , , ,