UTM-параметры и UTM Builder

Бесплатная функция

В данной статье предполагается, что вы уже знакомы с короткими ссылками и понимаете принципы их работы.

UTM-параметры встречаются повсюду в современном Интернете: вы наверняка часто видели эти странные слова типа utm_source или utm_medium в адресах ссылок.

Они стали настолько популярными, что фактически превратились в стандарт для интернет-аналитики и трекинга. И при всём этом, кстати, навряд ли кто-то вообще помнит, что же именно означает «UTM».

U — значит Urchin

Вкратце, UTM — это сокращение от «Urchin Tracking Module». Когда-то давно это был самостоятельный программный продукт для интернет-аналитики, но в наши дни он стал частью Google Analytics.

UTM-параметры, также называемые UTM-тегами, представляют собой пять кодов, которые можно добавить к URL, чтобы улучшить его отслеживание в браузерах и повысить точность аналитических отчётов. Вот эти пять кодов:

UTM-параметр	Обязателен	Описание
`utm_source`	Да	Источник трафика кампании, например, `facebook` или `instagram`
`utm_medium`	Да	Носитель трафика кампании, например, `email` или `social`
`utm_campaign`	Да	Наименование кампании, такое как `partner_promotion`
`utm_term`	Нет	Использованное ключевое слово или поисковый термин кампании
`utm_content`	Нет	Элемент страницы, по которому кликнул пользователь, например, `banner`

Для чего нужны UTM-параметры?

Главная польза utm_*-параметров состоит в том, что они отлично интегрируются с Google Analytics.

Данные, которые с ними ассоциированы, будут аккуратно собраны и классифицированы, благодаря чему вы легко и наглядно сможете просматривать эффект от конкретной кампании, источника трафика и так далее. Кроме того, те же самые данные можно будет использовать для фильтрации результатов аналитики.

UTM builder

Любой пользователь once.to может добавить UTM-параметры к ссылкам при помощи инструмента под названием UTM builder, который находится в диалоге свойств ссылки:

Любое изменение параметров будет автоматически отражаться в поле URL-адрес назначения, не затрагивая остальных параметров (если они есть). И наоборот, при изменении какого-либо UTM-параметра в поле URL-адрес назначения изменится и соответствующее поле в UTM builder.

Теги: Google Analytics, URL, UTM Builder, UTM-параметры, UTM-теги, аналитика для ссылок, бесплатная функция, короткая ссылка, короткий URL, редирект, статистика кликов